CONTEXTE
10/18 (Groupe Univers Poche) occupe une niche éditoriale fondée sur la littérature étrangère et les polars historiques. L’érosion des circuits traditionnels incite la marque à se diversifier vers la grande distribution, exercice d’’équilibriste entre exigence littéraire et accessibilité.

OBJECTIFS
Créer un territoire de marque qui fasse le lien entre l’ADN de la marque et ses nouveaux publics de conquête. Encoder les communications pour avoir une valeur de prescription des livres communiqués, tout en laissant à ces derniers la vedette des publicités.

SOLUTIONS
Venise positionne 10-18 comme un éditeur qui sort des sentiers battus et fait de chacun un lecteur ouvert, curieux, qui a ses goûts personnels et sait s’aventurer hors du troupeau des lectures imposées. La création prend la forme de recommandations espiègles ou décalées, donnant au livre un parfum de connivence et d’audace.