Le budget inclut la publicité, le marketing opérationnel, le digital et les catalogues. Parmi les agences en compétition : Havas City, DDB et Ogilvy.

C’est un tandem constitué de l’agence Hémisphère Droit (Franck Tapiro) et Venise (Raphaël Zerbib) qui a remporté la compétition pour le budget publicitaire d’Ikea, organisée par Gibory. Le budget inclut la publicité, le marketing opérationnel, le digital et les catalogues. Parmi les agences en compétition : Havas City, DDB et Ogilvy. L’agence qui détenait le budget précédemment était la Chose, qui a refusé le principe de la compétition, après dix ans de bons et loyaux services pour Ikea. Pascal Grégoire avait alors déclaré : »lLe nouveau management d’IKEA France a décidé de faire une compétition. J’ai décidé de ne pas y participer. La chose est une agence indépendante et libre. Il faut parfois avoir le courage de dire non. C’est bien sûr une décision qui ne se prend pas à la légère, mais je ne peux pas, après toute cette confiance qui m’a été donnée, me retrouver à travailler dans ce champ trop étroit que représente une compétition ».

Par Laurent Calixte, journaliste à Challenges, vendredi 8 avril 2011.