La marque et sa nouvelle agence Venise & Hémisphère Droit, conservent l’humour mais invitent à la régression des adultes. Il est vrai que tranquille dans une chambre un couple peut s’adonner à d’autres joies que de recréer un safari… Le propos ici n’est pas là, il est d’encourager les adultes à se ré-amuser, profiter, rêver, comme des enfants? Ikéa sonne l’heure de l’insouciance.
La marque suédoise fête ses 30 ans cette année et veut redonner en plus du côté pratique, utile, abordable, de ses meubles, de la joie dans le quotidien de ses clients et de ses futurs jeunes clients ; ceux qui s’installent et connaissent la marque depuis toujours. « Pour séduire et fidéliser nos nouveaux clients, particulièrement la génération Ikéa, née dans nos ambiances, nous avons choisi la créativité, nous allons redonner au plus grand nombre le pouvoir de changer le monde, en premier lieu leur monde, nous allons souffler un vent d’optimisme sur cette rentrée » souligne Stefan Vanoverbeke, le Directeur Général de Ikéa France.Le mouvement Njut a déferlé en télévision ce dimanche avec teasers et spot de 60’s, et se poursuit dès ce soir avec les trois publicités de 30’s. L’agence a décliné un site dédié sur lequel les nouveaux adeptes pourront suivre cours de prononciation, de danse njut … Si la marque se lance en télé avec ce concept qu’elle déclinera cette année, elle ne laisse pas de côté ses communications produits (ex : matelas sultan et autres thématiques)  qui seront diffusées en presse.